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Trademarks are essential elements of a brand and the value of a trademark is one of a company's key business concerns. In scenarios such as mergers and business transfers, the value of trademarks can be of great significance in negotiations with the other party. The first part of this seminar explained the methods used to assess the value of trademarks based on economic analysis, and then examined how to use questionnaire surveys to overcome data constraints.

Moreover, in trademark applications, tribunals and lawsuits, there are some issues such as awareness of a name, recognition of a name as a common name, and confusion (about a name) in which consumer questionnaires can provide vital evidence. The questionnaires used for these issues have, to some extent, been standardized, but unless improvements are made to tailor them to specific cases, there is the risk of encountering unexpected pitfalls. In the second part of the seminar, an explanation was given on some practical points to take into account when conducting consumer questionnaires in connection with this kind of typical trademark issues.

商標はブランドの構成要素であり、商標の価値はビジネス上の重大な関心事の1つです。合併や事業譲渡などの場合には、商標の価値が相手方との交渉において極めて大きな意味を持つことがあります。本セミナーでは、第一部で、経済分析に基づく商標の価値評価の手法について解説し、その上でデータの制約を克服するためのアンケート調査の活用法について解説しました。

また、商標の出願・審判・訴訟では、周知著名性・普通名称性・混同のように、消費者アンケートが重要な証拠となり得る問題があります。これらの問題に用いるアンケートは、ある程度定型化されていますが、事案に即した改良を加えないと思わぬ落とし穴に陥るリスクがあります。本セミナーでは、第二部で、このような典型的な商標の問題に関連して消費者アンケートを実施する際の実務上の注意点について解説しました。